环球与瞭望湖北讯（姜成富）在全球化与数字化的浪潮下，湖北积极探索消费方式的创新，跨境电商与直播带货等新兴模式成为市场发展的强大驱动力，为湖北的消费市场注入了前所未有的活力与潜力。

       走进鄂州花湖国际机场的跨境电商产业园，仿佛踏入了一个全球商品的汇聚地。这里陈列着风靡东南亚的时尚饰品与服装，还有畅销欧美的电子产品、精致的玩具手办等，琳琅满目的商品让人目不暇接。依托花湖机场 “一夜达全国，隔日连世界” 的航空货运枢纽优势，中国的电子产品、生物医药、汽车配件等得以 “隔夜达全球”，南美三文鱼、北美龙虾、泰国榴莲等世界各地的特色生鲜美食也能迅速端上中国百姓的餐桌。“跨境电商产业链上下游企业在这里加速聚集，世界各地的消费者能买到多种多样的商品。” 湖北国际商会跨境电商专委会秘书长毕微的话语，道出了产业园的独特魅力与发展成效。自今年 4 月 30 日正式运营以来，该产业园已注册签约企业 286 家，入驻重点企业 72 家，实现贸易额超 3.1 亿美元 ，成为湖北跨境电商发展的一张亮丽名片，为湖北打开了 “买全球、卖全球” 的新局面，让湖北在国际市场竞争中崭露头角。

       而在天门市的服装电商城，直播带货的热潮正汹涌澎湃。“3，2，1，上链接！” 随着主播江紫芳充满激情的口令，身后电子屏上的订单数实时跳动，不断刷新着销售记录。湖北莱依窕服饰有限公司作为服装电商城的入驻企业之一，见证了直播带货带来的巨大变革。公司董事长熊飞翔介绍，“去年日均发货 10 万单，一年销售额达 13 亿元。今年新基地开工，建成后向 20 亿元销售额冲刺！” 在服装电商城内，自动化打包机快速运转，一件件精心包装的服装被送上物流车，发往全国各地。截至目前，天门纺织服装类经营主体约 7000 家，电商平台注册店铺超 1.3 万家，已构建起 “织造 — 面辅料 — 成衣加工 — 电商营销 — 跨境物流” 的全链条体系。在国内市场取得成功后，天门又把目光投向海外，目前天门服装已远销 150 多个国家和地区。2024 年，天门在泰国等地的海外仓相继投用，当地消费者线上下单，最快次日就能收货，大大提升了消费者的购物体验，也进一步拓展了天门服装的国际市场份额。

       近年来，湖北大力推动商贸流通企业数字化赋能，促进线上线下协同发展，即时零售、直播带货等新型消费模式表现十分亮眼。今年前 8 月，湖北限额以上网络商品零售额增长 19.2%，这一数据直观地展现了创新消费方式在湖北的蓬勃发展态势，也预示着湖北消费市场在创新驱动下将迎来更加辉煌的未来，为湖北经济高质量发展持续注入强大动力。

技术创新驱动，挖掘消费潜力

       在湖北，技术创新成为推动消费增长的重要引擎，为传统产业注入新的活力，其中潜江小龙虾产业便是典型代表。湖北作为小龙虾的主要产地之一，潜江更是享有 “中国小龙虾之乡” 的美誉，从养殖到加工，从餐饮到流通，潜江虾稻产业综合产值约 870 亿元，成为当地经济发展的支柱性产业 。

         然而，曾经 “春卖虾苗夏卖虾，寒冬腊月空塘趴” 的状况，让火热的小龙虾产业遭遇 “季节限定” 的发展困境，冬季无虾可卖不仅限制了消费者的品尝时间，也制约了产业的进一步壮大。为打破这一困境，湖北省小龙虾产业技术研究院联合 7 家科研院所和高校，集中力量重点攻关 “四季有虾” 技术。研究院副院长李明波介绍：“我们通过温棚土池养虾、工厂化养虾、稻田养虾等多种模式，成功实现了冬天也能稳定产出小龙虾。” 通过对池塘进行工程化改造，在池塘边坡最下端加隔离网，防止小龙虾打洞进入夏眠或冬眠；自主研发发酵饲料，满足小龙虾在不同季节的营养需求；选育 “四季常青” 的改良型苦草，运用生物物质循环技术等手段，成功为小龙虾营造了全年适宜的栖息环境，使其在冬季也能顺利蜕壳、生长。

       “依靠技术创新，如今一年四季都能吃上美味的小龙虾。” 小龙虾产业技术研究院技术员管赫赫的话语中满是自豪。据了解，去年 12 月至今年 2 月，潜江冬虾上市量达 2.4 万吨，实现产值 21.9 亿元，成功填补了冬季市场的空白，让消费者在寒冷的冬日也能品尝到鲜美的小龙虾，进一步点燃了市场的消费热情 。

       在湖北潜网生态小龙虾产业园，分拣、打包、发货等工作有条不紊地进行着，一只只小龙虾被快速装货，借助高效的物流体系，不到一天就能送到 600 多个城市、1200 多个服务网点。湖北潜网生态小龙虾产业园集团有限公司董事长康峻介绍，今年上半年，这里的鲜活小龙虾交易量达 17.7 万吨，交易产值达 75.27 亿元。畅通的物流配送体系，不仅让小龙虾能够快速抵达全国各地的餐桌，也为潜江小龙虾产业的发展插上了腾飞的翅膀，有力地推动了餐饮服务消费的增长 。

       “湖北以创新技术不断扩大餐饮服务消费，推动武汉热干面、襄阳牛肉面、潜江小龙虾、宜昌肥鱼等特色美食火爆出圈。” 湖北省商务厅相关负责人介绍，今年前 8 月，湖北省限上餐饮营业额增长 6.3%。这些特色美食不仅成为湖北的美食名片，吸引着全国各地的游客前来品尝，也带动了相关产业的发展，为湖北经济增长注入了新的动力，让湖北的美食文化在创新中焕发出新的生机与活力。

内容创新融合，激发消费活力

       在文化与旅游深度融合的时代背景下，湖北五峰土家族自治县凭借独特的茶文化与自然风光，走出了一条别具特色的内容创新发展之路，成功实现了从单一茶叶种植到 “茶文旅” 多业态融合的华丽转身，成为游客争相打卡的热门旅游胜地 。

       踏入五峰土家族自治县宜红茶工业遗产展示馆，一场以制茶为主题的沉浸式演出《一叶芳华》正在精彩上演，生动地展现了宜红茶的悠久历史和传统制茶工艺，吸引着众多游客驻足观看，沉浸在这浓厚的茶文化氛围之中。五峰作为宜红茶的核心产区、万里茶道的重要源头，全县 8 个乡镇 75 个村茶园遍布，茶叶种植历史悠久，茶文化底蕴深厚。近年来，五峰积极探索茶产业发展新路径，围绕茶旅融合精心打造特色文旅项目，实现了 “茶园变景区、茶厂变展厅、茶农变导游” 的转变，让茶园焕发出新的生机与活力 。

       青岗岭生态茶园便是五峰茶旅融合的典范之作。这里不仅拥有连绵起伏、绿意盎然的千亩茶园，宛如一片绿色的海洋，还配套建设了完善的旅游设施，茶栈道蜿蜒曲折，茶驿站错落有致。游客漫步在茶栈道上，欣赏着茶园的美景，呼吸着清新的空气，感受着大自然的宁静与美好；走进茶驿站，品尝一杯香醇的宜红茶，观看一场精彩的茶艺表演，参与一次有趣的茶道研学活动，深入了解茶文化的内涵与魅力。今年以来，仅青岗岭茶园就接待了来自武汉、荆州、宜昌等地的 32 个研学团队，近万名师生在此沉浸式感受茶文化，让这片茶园成为了传播茶文化的重要阵地 。

       汲明茶业的茶旅驿站同样独具特色，古色古香的吊脚楼与翠绿的茶园相互映衬，构成了一幅如诗如画的美景。游客在此可以一边品味着香气四溢的宜红茶，一边欣赏着悠扬的土家族民歌，体验土家族的民俗风情，感受土家文化与茶文化的完美融合。而常乐茶业的茶文旅综合体，则为游客提供了从田间到舌尖的全流程茶叶体验。游客可以亲自走进茶园，参与茶叶采摘，感受劳动的乐趣；参观茶叶加工车间，了解茶叶从鲜叶到成品的制作过程；在品茶区，品尝各种不同品种、不同工艺的茶叶，品味茶叶的独特风味 。

       “通过推动茶产业与研学、科技、文旅深度融合，茶叶这片‘金叶子’不断延伸产业链、提升附加值。” 五峰县委常委、宣传部部长徐栋的话语，道出了五峰茶旅融合发展的核心要义。五峰与中茶所合作推进智慧茶园建设，在 3.3 万亩出口欧盟茶叶基地、1.5 万亩有机茶基地引入物联网监测、绿色防控等技术，实现了茶树生长环境的精准调控，不仅提高了茶叶的品质和产量，也为游客提供了更加智能化、科技化的旅游体验 。

       数据显示，今年前 8 月，五峰共接待游客 347 万人次，同比增长 27%；旅游综合收入 32.9 亿元，同比增长 31%。茶旅融合的发展模式，不仅带动了当地旅游业的繁荣，也促进了餐饮、住宿、农产品销售等相关产业的发展，为当地居民提供了更多的就业机会和增收渠道，让茶叶真正成为了助力乡村振兴的 “金叶子” 。

       “湖北持续拓展‘文旅 + 百业’‘百业 + 文旅’，以项目建设为牵引，带动‘吃住行游购娱’全产业链发展。” 湖北省文化和旅游厅厅长克克介绍，目前湖北已建成投运文旅综合体项目 104 个，有力带动避暑、冰雪、演艺等业态蓬勃发展。今年国庆、中秋假期，湖北 A 级旅游景区共接待游客 2036.34 万人次，较 2024 年同比增长 12.9%。五峰的茶旅融合只是湖北文旅融合发展的一个缩影，在荆楚大地，越来越多的地区通过内容创新，将文化元素融入旅游产业，打造出丰富多彩的文旅产品和业态，为湖北消费市场注入了新的活力，推动湖北经济向着高质量发展不断迈进。

消费新动能，湖北新未来

       湖北在消费领域的创新实践，无疑是一场波澜壮阔的变革，为经济高质量发展铺就了坚实道路。通过方式、技术与内容的全方位创新，湖北成功点燃了消费市场的热度，挖掘出巨大的消费潜力，激发了蓬勃的消费活力，让荆楚大地的消费市场呈现出前所未有的繁荣景象。

       创新，是湖北消费市场持续发展的灵魂与动力源泉。跨境电商的蓬勃兴起，让湖北与世界紧密相连，实现了全球商品的自由流通；直播带货的火爆出圈，打破了传统销售的时空限制，让商品销售变得更加高效便捷；“四季有虾” 的技术突破，不仅满足了消费者全年的味蕾需求，更推动了整个产业的升级发展；“茶文旅” 的深度融合，为游客带来了全新的旅游体验，也让文化的魅力得以充分彰显。这些创新成果，不仅为湖北经济增长注入了强大动力，更提升了湖北在全国乃至全球消费市场中的竞争力与影响力 。

       展望未来，湖北消费市场前景广阔，充满无限可能。随着数字化、智能化技术的不断发展，消费方式将持续创新，线上线下融合的消费模式将更加成熟，即时零售、虚拟现实购物等新兴业态有望成为市场新宠；在技术创新方面，更多的科技成果将应用于消费领域，推动产品和服务的品质提升，满足消费者日益多样化、个性化的需求，绿色、健康、智能的消费产品将成为市场主流；内容创新也将不断深入，文化与旅游、体育、教育等产业的融合将更加紧密，打造出更多富有特色的消费场景和产品，吸引更多游客和消费者前来体验 。

       湖北正以创新为引领，持续优化消费环境，培育消费热点，挖掘消费潜力，推动消费市场向更高质量、更具活力的方向发展。在未来的发展中，湖北有望成为全国消费市场的创新高地和引领者，为全国经济高质量发展贡献更多的湖北智慧和湖北力量，让荆楚大地的消费之光，照亮经济发展的新征程，书写更加辉煌灿烂的篇章。